（一）概述
1、企业标志概念
企业标志既从事生产经营活动的实体的标志，产品标志既企业所生产的产品的标志，又叫商标。
标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”，后来就作为战争和祭祀的标志。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。到本世纪，公共标识、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。
而标志的分类根据本文第一个问题的论述已有一个大致的轮廓可以参考。（在此不再赞述）。

2、企业标志发展轨迹
我们可以先来回顾一下企业标志的变化过程。有古代广义的标志定义向现代的企业标志的过渡，在标志设计的色彩造型和思想理念上经历一些重大的变革，其主要发展特点有以下几个方面：
形象上：
(1)由复杂向简约的过渡：
(2)由散乱向标准的过渡
(3)由具象向抽象的过渡
(4)由仅用于商品包装或企业本身向可延展至整套企业视觉识别系统的过渡
意义上:
(1)由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过渡:
(2)由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理年层面过渡。
我们可以通过Shell(壳牌)石油企业的标志变迁明确的看到这些变化在实际中的表现: