11月6日汪涵直播带货,网信办拟规范互联网直播营销,交易量等数据流量造假

日期:2020-11-15 21:00:12 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:710

11月6日汪涵直播带货,网信办拟规范互联网直播营销,交易量等数据流量造假(图1)

11月6日汪涵直播带货,网信办拟规范互联网直播营销,交易量等数据流量造假(图2)

11月6日汪涵直播带货,当天总直播时长为5小时31分43秒,播放量为460.3万,期间共上架33款商品,包括美的热水器、云米净水器、德尔玛无线吸尘器、TCL液晶电视机等。

针对汪涵疑似 “刷单”行为,汪涵签约方银河众星回应称“这是假的”公司没有任何虚构数据或购买流量的行为,只是帮该电商平台做一次直播执行,没有必要去刷单,这次刷单后退单具有恶意攻击特征。目前平台方正在介入调查,具体攻击源头还未查清。

银河众星还称,所有直播的佣金必须是真实成交以后,商家才会付给直播,而且这个佣金是打在平台频道账上,与汪涵、银河众星没什么关系。“如果退货后没有真实成交,是没有佣金的。”

签约方回应:怀疑遭到了恶意攻击

11月12晚,上海银河众星电子商务有限公司发布称:2020年11月7日,有自称是品牌方发布朋友圈称我司在直播过程中存在刷单行为,经我司调查了解,此人并非品牌方,且后续该发布者已经再次发布朋友圈对自己的言论作出更正。

还称,公司一直秉承诚信经营的理念,从未有任何虚构数据或购买流量的行为。直播过程中爆发的大量刷单后退单行为具有恶意攻击的特征,目前平台已经介入调查,“合理怀疑是第三方以刷单为手段的不正当竞争行为”

11月6日汪涵直播带货,网信办拟规范互联网直播营销,交易量等数据流量造假(图3)

据红星新闻报道,到当时的合作商家时,小熊电器旗舰店、奥克斯海迅专卖店、乐尔康超域专卖店和云米净水旗舰店称,直播中没有遇到大量退货的情况,目前订单状态和发货都是正常的。德尔玛旗舰店对相关情况不清楚。

参与直播活动的一位商家表示,很多客户订货后又撤销了,第二天就退货了,根本就没有发货。这位称,当天退了50台洗碗机,退货率已经超过了70%,具体发货情况不方便透露。对于平台处理情况,称,对本次订单异常没有处罚,但10万元的开播费是不会退还的。

主播:数据营销手段已成为常态

据荔枝新闻报道,在走访中得知,双十一期间,不少消费者,尤其是女性消费者都通过网络直播下单购物,有些甚至花费了数千元。有些消费者认为,很多知名主播确实拥有众多粉丝,数据真实可靠,也有些消费者则认为数据掺假,对于部分产品的功效也存在过度吹捧。记者发现,大多数消费者在肯定直播消费带来便捷的同时,对产品的质量和直播间数据的真实性也提出了怀疑。

此前,据深网报道,当红脱口秀演员李雪琴双11期间,在当天结束时的311万的观众中,只有不到11万真实存在,其他观众人数都是花钱刷量,而评论区与李雪琴亲切互动的“粉丝”的评论,绝大部分也是机器刷出来的。

该报道称,李雪琴的遭遇只是当下直播带货刷量乱象的一个缩影。刚刚过去的双十一,直播带货延续了过去一年的火爆景象。薇娅、李佳琦、辛巴等头部主播动辄数十亿的交易额,越来越多的知名主播也纷纷加入“亿元俱乐部”然而背后却潜藏着巨大的行业泡沫和层层虚假数据。

网信办拟规范互联网直播营销

据网信中国13日,为加强互联网直播营销信息内容,维护和公共利益,保护自然人、法人和非法人组织的合法权益,促进互联网直播营销行业健康有序发展,根据《网络安全法》《电子商务法》《网络信息内容生态治理规定》等法律法规和国家有关规定,国家互联网信息办公室会同有关部门起草了《互联网直播营销信息内容规定》向社会公开征求意见。

11月6日汪涵直播带货,网信办拟规范互联网直播营销,交易量等数据流量造假(图4)

此外,在今年6月份,中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》7月1日起实施,重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。《规范》指出,网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价。不得进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者;不得在直播活动中吸烟或者变相宣传烟草制品(含电子烟)

南京师范大学教授陈爱武认为,新规中有正面要求,有负面的清单,禁止性的规定,对者和直播营销人员的规范应该说非常清楚,这对于促进直播带货的良性发展很有帮助。

本文相关词条概念解析:

汪涵

汪涵,1974年出生在江苏省苏州市吴中区,中国民主促进会(民进)会员,中国民主促进会中央委员,湖南卫视节目主持人,国内综艺主持,曾主持过《音乐不断歌友会》、《超级女声》、《快乐男生》等节目,现主持《天天向上》、《越策越开心》等。2009年11月4日湖南省电视艺术家协会第四次代表大会上当选为副主席。2010年入选“电视节目主持人30年年度风云人物”。2011年12月,当选第十届湖南省政协委员。2013年3月汪涵出任《天天向上》制片人。2015年,汪涵出席了湖南省博物馆理事会成立大会暨理事会第一次会议,并正式被任命为湖南省博物馆第一届理事会理事。12月6日,中国民主促进会第十三届中央委员会第四次全体会议,增补汪涵为民进中央委员。2015年12月,汪涵当选为湖湘文化研究会副会长。2016年2月25日,湖南卫视官方微博宣布汪涵继续担任《天天向上》节目主持人,同时出任湖南卫视频道节目监制。2018年1月,当选湖南省政协常委,湖南省政协文教卫体和文史委员会副主任。

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