李雪琴双11期间,拟禁止直播数据流量造假

日期:2020-11-16 07:53:29 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:785

前有知名主持人汪涵带货退款七成,后有当红脱口秀演员李雪琴直播数据造假,直播带货盛行,然而事后翻车也频频发生。11月13日,国家网信办发布互联网直播营销信息内容规定征求意见稿以下简称征求意见稿,拟禁止直播数据流量造假、发布虚假信息等违法违规行为。

根据《征求意见稿》互联网直播营销信息内容服务,是指通过互联网站、应用程序、小程序等,以直播、音频直播等形式向社会公众推销商品或服务的活动。

针对汪涵疑似 “刷单”行为,汪涵签约方银河众星回应称“这是假的”公司没有任何虚构数据或购买流量的行为,只是帮该电商平台做一次直播执行,没有必要去刷单,这次刷单后退单具有恶意攻击特征。目前平台方正在介入调查,具体攻击源头还未查清。

此前,据深网报道,李雪琴“双11”期间,在当天结束时的311万的观众中,只有不到11万真实存在,其他观众人数都是花钱刷量,而评论区与李雪琴亲切互动的“粉丝”的评论,绝大部分也是机器刷出来的。

该报道称,李雪琴的遭遇只是当下直播带货刷量乱象的一个缩影。刚刚过去的“双11”直播带货延续了过去一年的火爆景象。薇娅、李佳琦、辛巴等头部主播动辄数十亿的交易额,越来越多的知名主播也纷纷加入“亿元俱乐部”然而背后却潜藏着巨大的行业泡沫和层层虚假数据。

对此,《征求意见稿》要求,直播营销平台应当建立直播间者信用评价制度,对违反法律法规和服务协议的直播间者,视情采取警示提醒、限制功能、暂停发布、注销、禁止重新注册等处置措施,保存记录并向有关主管部门报告。

实际上,今年7月1日起正式实施的《网络直播营销活动行为规范》就对直播带货行业刷单、虚假宣传等情况作出了规定。上述文件指出,网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价。不得进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者;不得在直播活动中吸烟或者变相宣传烟草制品(含电子烟)

此外,《征求意见稿》指出,直播营销人员或者直播间者为自然人的,应当年满16周岁;16周岁以上的未成年人申请成为直播营销人员或者直播间者的,应当经监护人同意。

国家网信办有关负责人介绍,征求意见稿要求直播营销平台加强自身,发现违法和不良信息,立即处置,保存有关记录,并向有关主管部门报告;建立健全风险识别模型,对高风险行为采取弹窗提示、违规警告、限制流量、阻断直播等措施。

本文相关词条概念解析:

李雪琴

李雪琴是一名妇产科专家,就职于甘肃白银市康复医院。

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