小米手机10为什么难走高端局

日期:2020-02-17 23:33:22 来源:互联网 编辑:小优 阅读人数:59

小米的品牌形象一直非常朴实亲民,不只是因为小米产品经常腰斩其他竞品的价格,还因为雷军贵为互联网大佬中的巨佬,但他从来不端着,经常和年轻网友们插科打诨。

虽然小米价格亲民,但你能说小米不羡慕高端市场吗?当然羡慕了,事实上小米也尝试请过逼格满满的梁朝伟代言、与设计Stark合作等等,但总感觉小米还是缺少内高端味儿,手机销量仍然集中在中低价格产品,平均售价基本也没什么变化

从小米这几年的发展来看,真的做到了这一点,从小米1当时1999元的定价开始,就一直扮演着“价格屠夫”的角色,而小米手机被贴上的标签也就是“性价比最高的手机”

小米手机10为什么难走高端局(图1)

小米的商业模式用雷军的话说就是“铁人三项”分别是硬件、新零售、互联网。硬件是以手机为主并辅以电视、生态链产品和路由器;是以小米商城为主,辅以其他电商包括天猫丶京东丶苏宁、米家丶有品、和线下的小米之家;互联网是以MIUI为核心辅以影音、金融、云服务。大家都爱拿小米和华为做比较,但这几年他俩的品牌形象差别越来越大,可以说华为是这几年逐步打入高端市场的模范,也是小米要想进入高端市场需要学习的榜样。

小米note:小米的高端梦

2015年1月15日,小米note正式发布。note的意思是笔记,三星的note系列手机有一只笔,故名note。到了国产厂商中,note多被用于高端产品之上。通常来说,note+数字往往会比单纯的数字系列配置好一些。

小米note也不例外,高通骁龙801,搭载HIFI模块。在外观上,note这三代产品,也有小米自己独立的思考。

小米手机10为什么难走高端局(图2)

小米对于小米note系列很是看重,光是小米note有标准版、女神版、张杰定制版、天然竹版、全网通版、顶配版。定位人群之多、覆盖面积之广堪称小米手机史上之最。

小米推出了售价2999元的小米note顶配版,3000元的售价在当时引起了不小的轰动。小米为此还专门为顶配版在春晚前的黄金时间播放了广告。不过由于售价、高通810等原因,这部产品市场反馈并不理想。这也怪不得小米,那一年的810手机,基本都死了。不过,这也成为了小米冲击高端的尝试。

小米手机10为什么难走高端局(图3)

小米无奈之举,为此成立了众多研发部门!决定在手机部组建独立相机部,强化相机研发。雷军强调,拍照已经成了很多用户选购智能手机的关键因素,用户对于手机拍照的要求也越来越高,相机部门将集中全公司的优势资源,一定要把小米手机的拍照水平做到世界顶级。

小米研发投入不足,以至于难以试探高端市场,像雷军这么聪明的人,当然知道这个道理了,难道是雷军抠门不舍得把钱投入到研发上吗?当然不是了,小米确实有自己的苦衷—不是自己不给力,只怪对手太多

你听说过小米有一项重要的决策—每年整体硬件业务的综合净利润率,永远不会超过5%:

小米手机10为什么难走高端局(图4)

雷军选择了一条非常艰难的道路,把小米的硬件利润率压得极低。有些人说利润率体现了品牌影响力,比如茅台的毛利润率始终高达90%以上,你喝的不是乙醇而是SK-II神仙水。但我认为“利润率体现品牌影响力”这种说法很片面,还是那种传统行业的思维,而小米走的是主动压低硬件利润率的道路,以价换量,为以后更大的布局做好铺垫。

小米手机10为什么难走高端局(图5)

这几年一直合作的高通方面,处理器价格也开始上调,现在的小米已经不再是1999初出茅庐的小毛头,他也向苹果看齐,做最好的产品服务于人民,小米10很难从人们心底起个底价,换个方式想下,是谁把手机价格拉低到平民百姓能够接受的范围

本文相关词条概念解析:

小米

北京小米科技有限责任公司成立2010年4月,是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品概念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。2014年12月14日晚,美的集团发出公告称,已与小米科技签署战略合作协议,小米12.7亿元入股美的集团。2015年9月22日,小米在北京发布了新品小米4c。2016年1月8日,小米应用商店宣布全线下架360软件;5月25日,小米公司发布小米无人飞行;7月27日的发布会上小米笔记本正式亮相,这款产品叫做小米笔记本Air;9月1日,小米联合中国银联正式发布小米支付(MiPay)。2018年6月7日,小米通过港交所上市聆讯。小米集团23日在香港举行新闻发布会宣布,作为香港首只以“同股不同权”架构上市的公司,小米集团于6月25日至28日公开招股,7月9日正式登陆香港交易所主板。

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