美图公司此时加大视频制作工具的投入,合适吗

日期:2020-06-30 16:08:04 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:224

美图公司的美图秀秀作为一款图片美化工具,深受用户欢迎。同时,美图公司加大对制作工具的投入,剪萌就是其中之一。本文从五个角度对该事件进行分析,希望对你有帮助。

美图公司此时加大视频制作工具的投入,合适吗(图1)

先说结论:美图公司此时加大制作工具的投入,合适。

剪萌是美图公司推出的一款剪辑产品,由原先的“美拍”发展而来。2019年更名并改版后,功能迭代密集,推测其业务受到公司重视。

笔者将结合公司背景与同类竟品,论述加大投入的可行性,并对如何加大投入提出个人见解。

美图公司此时加大视频制作工具的投入,合适吗(图2)

笔者在美图秀秀肖战事件中发现一条很值得深思的评论:

美图公司此时加大视频制作工具的投入,合适吗(图3)

抛开导致的用户流失,单个功能点,很容易找到替代品。但想要凑齐所有功能,会发现还是美图最强大,这大概也是许多用户喜欢美图的原因吧。图片转是互联网内容的趋势,从场景来看,使用美图制作图片的用户产生制作需求,若美图能完善的功能,用户自然喜欢一条龙服务。

从支持自家社交产品的角度,也需要制作工具服务于美图秀秀、美拍的内容生产者。

2. 短产品

一款产品很难同时满足不同需求的用户。从公司层面来看,肥水不流外人田,既然用户对这款产品不满意,不如为细分领域用户设计一款产品,美图的众多图片美化APP如此,短领域也如此。

美图秀秀、美拍等产品早已具备美化功能。美图秀秀同时具有图片美化、拼图、美化、社交等模块,是一款综合产品。美拍的定位是短社交,其功能为美拍的内容生产服务。

美图聚焦于短制作的产品:美拍、剪萌、VCUS、WIDE已经问世多时,以下是4款产品的对比:

美图公司此时加大视频制作工具的投入,合适吗(图4)

美拍2014年上线,早期迭代重心在美化功能,凭借优秀的功能沉淀下一批用户,此后逐渐完善社区生态。2016年高峰时,美拍月活达到1.6亿。当美拍的定位变成一款社区短APP时,美图公司将其美化功能单独拿出,诞生了“美拍”

美拍2014年上线,早期迭代重心在美化功能,凭借优秀的功能沉淀下一批用户,此后逐渐完善社区生态。

由于美拍用户持续流失,”美拍“于2019年更名“剪萌”笔者认为此时产品定位发生改变:专业的制作工具,目标是:吸引广泛有剪辑需求的用户。通过剪辑、添加文字等功能,拓展VIP收费项。

以下是剪萌APP迭代总结,时间与迭代详情见附录表格。

2016“美拍”上线,定位是服务于“美拍”的制作工具,类比现在“剪映“与“抖音”的关系。

2017~2018未查到功能迭代记录,版本也只是修复bug与提升性能方面。笔者推测此时作为服务于美拍的制作APP,基本功能已完善。后期由于美拍用户体量下降,投入过多资源意义不大。

有意思的是2019年有一段时间美拍的应用副标题改为:Vlog制作神器&短社区,并且一直在丰富制作功能,如加字幕、一键Vlog等。也许此时美图希望通过美拍的制作功能吸引用户。

二、竞品分析

美图公司此时加大视频制作工具的投入,合适吗(图5)

竟品功能对比

另有简影、逗拍、稿定针对微商、营销领域的短制作工具。其定位不同,业务流程和功能设计差异较大,未在表格中列出。

体验诸多APP后,笔者总结出以下经验:

1. 工具类产品的用户粘性与变现能力弱于社区,必须合理设置收费项

剪映、快影定位分别为抖音、快手对应的剪辑工具,其目标不是自身盈利,无内购;iMovie是苹果应用无内购;VUE、一闪、猫饼是带社区属性的产品,不能让付费项阻碍用户生产短内容,收费项需要节制或不收费,其余APP均有内购。

2. 工具产品要重视效率而不是用户使用时长

同样的剪辑效果,一款产品耗时5分钟,另一款10分钟,相信大部分用户选择5分钟。有经验的制明白先粗剪、再加特效、最后是字幕、画面装饰的流程,小白用户不明白这样的工作流能提升效率。

帮助中心是一种方式,更需要通过产品的功能的层级设计及交互设计潜移默化引导用户,帮助用户节省时间。

3. 可直接套用的模板是降低用户操作门槛最直接的方式能力不够或觉得制作费时

此时最好的方式就是让用户换个素材就拥有同样效果。模板的最大好处在于:让介入产品,如平台细分、年龄层细分、风格细分、节日节点,这样工具类产品也能通过功能以外的方式吸引用户。

4. 一切用户想要的功能,用不上的一概没有

高端剪辑玩家不使用手机剪辑,功能太多对普通用户极不友好。PC版工具产品移动化时,一定要根据目标用户砍功能,功能快捷入口或自定义工作台也是一种方式。

5. 差异化服务以错位竞争

其他平台都没有的功能,或其他平台收费的功能不收费。另外,根据各公司能力展现自己的优势。

产品侧:流量扶持;技术侧:特效丰富、降噪、导出速度快等;侧:滤镜效果好、模板装饰贴纸丰富、快等。

三、为什么应该加大投入 1. 优势

美图在图片美化领域有技术积累,部分技术在领域同样适用。

可利用美图秀秀、美颜相机自家产品引流。2. 劣势

美图的多款图片美化产品具有功能,可能出现内部抢占用户的情况。

用过美拍的老用户,已熟悉旧功能,删除或更改功能后会产生不满情绪。3. 机会

对美化有强需求的用户,需要通过多款产品中的组合功能,完成一个的制作。美化为复杂功能,市场上的此类APP各有特色,该领域还能再挖掘细分市场与功能组合。

剪辑APP服务收费是普遍现象,商业化变现可能大。4. 威胁

部分剪辑产品已积累大量用户,且全部功能免费,如:剪映。

近几年已有许多剪辑类APP诞生,此时入场偏晚。四、如何加大投入

如此看来美图在制作领域的扩张,需要挖掘细分用户群的需求,超越竞争对手的功能以获取市场份额。

笔者认为核心思路是,满足细分领域的功能需求,获取不同类型用户。

美图公司此时加大视频制作工具的投入,合适吗(图6)

1.不同平台短特点、风格不同。

美图公司此时加大视频制作工具的投入,合适吗(图7)

小红书的风格与美图大部分产品都挺相符,笔者对美图所有产品的页都没有“小红书”有些疑惑,希望有专业人士帮忙解答,笔者认为可以再增加:小红书与美图秀秀。

小红书的整体用户属性符合“爱美”的定位,其内容生态与剪萌的风格也比较符合:小清新、甜美、时尚。

美图秀秀UGC内容生产者使用美图秀秀制作是普遍路径,但是对于需要复杂美化的用户,在剪萌制作后分发至美图秀秀也是合理的。

抖音重视音乐、特效;快手重视剧情;小红书多为女性用户,注重美观;有微商推广、图片制作影集等特殊场景;b站多为横屏;Ins有英文需求;美拍、美图秀秀与小红书相似,多为女性。

2.内容不同也将产生功能、风格差异照片集需要批量,一键生成;Vlog涉及背景音杂乱需要后期修饰、转场需要旁白等特殊需求;萌宠、萌娃可增加文字、配音讲解;技能涉及干货图文,画中画等;博主带货需要商品信息。

即使现在剪辑工具繁多,通过以上拆解能够发现依然存在一些未被满足的需求,笔者将在创新思路中展开说明。

1. 产品布局

通过产品组合,满足不同类型短制作需求。

美图秀秀从辅助自身平台内容的角度增加轻量制作与模板套用功能:

从公司业务布局来看,美图秀秀未来会重点发展社区模块。加上丰富的图片美化功能,若再叠加功能属性重的剪辑会导致对外宣传时不知从何发力。可利用流量优势引导用户至剪萌完成复杂的后期。

美颜相机专注于拍摄时的实时美化效果:

美颜相机核心竞争力为实时美颜,持续专注于拍摄过程中的人像美化,拍摄后的简单即可,同时引导用户至剪萌完成复杂的后期。

WIDE持续保持小众文艺社区调性,如需商业化变现需再精细化:

WIDE产品定位侧重社区氛围,用户小众,短期内变现能力较差。若转型为文艺制作工具,已建立的社区氛围又有些可惜。推测其商业化需要投入很多公司资源,从ROI的角度来看不一定划算,已半年无迭代。

美拍有向制作工具发展的潜力:

美拍为多年沉淀的短社区,同时具有直播、短剧等重社交功能,但由于社区模块用户持续流失,不排除未来转型为制作工具。

VCUS可以将“超简单的卡点制作工具”为卖点,在国内与国际市场收获小众群体:

剪萌最可能通过叠加丰富的制作功能,成为美图公司在短领域的“美图秀秀”

剪萌制作工具的属性明确。笔者认为这是美图最适合往制作领域持续发展的产品,现阶段非常适合使用不同功能点吸引不同需求用户,围绕功能持续迭代获取用户。

2. 完善基础功能

移动端工具产品需要丰富的功能,以此打造专业感,利于拓展增值服务,提升用户付费意愿。

功能丰富的产品一大痛苦就是教导用户使用,因而在增加功能时必须同时考虑操作难度、新手指南、帮助中心,从产品流程与两方面降低用户学习成本。

美图公司此时加大视频制作工具的投入,合适吗(图8)

2020美图女性Plog行为研究报告发现用户对“音乐、特效”有强需求。

除了这些重点功能,基于剪萌的定位是功能丰富的制作工具,笔者认为还需要继续增加非必备功能,如:图片生成影集,曲线变速、画中画、去水印、加水印、设置导出清晰度等功能。

利用公司技术优势,提升竞争力:

美图公司的美颜算法为市场公认,优质的美颜功能可以建立起竞争壁垒。

经发现,对比其他产品的字幕识别,美颜相机和WIDE的识别准确率很高,且支持中英文混合,表情模式也是一大特色。

字幕识别可成为美图产品的竞争力(考虑到海外市场的多语言问题,也许暂时只能支持国内市场)

结合美图秀秀UGC内容模板:

美图公司此时加大视频制作工具的投入,合适吗(图9)

美图秀秀Get同款页面

Inshot支持语言:简体中文,繁体中文,英文,日文,葡萄牙文,泰文,韩文,俄文,印度尼西亚文,土耳其文,德文,意大利文,法文,西班牙文,越南文,伯文

剪映支持语言:简体中文,繁体中文,英文,日文,葡萄牙文,泰文,韩文

美图秀秀支持语言:简体中文,繁体中文,英文,日文,葡萄牙文,泰文,韩文,印地文,印度尼西亚文,藏文,西班牙文,越南文

剪萌支持语言:简体中文,繁体中文,英文,日文,葡萄牙文,泰文

海外制作类APP头部为Inshot,其他产品并未表现出明显优势。美图相机应用的出海很成功,工具依然有机会在海外占取一定份额。

3. 创新思路

入局较晚的产品,除了做好基础功能,更需要一些创新。

模板使用次数达到一定数量,给予创奖励:

如模板使用次数达到1w次,创获得5元奖励,满20元可提现,可与美图金融模块联动。不仅能鼓励创持续产出,还能吸引竟品用户更换产品。

表情包贴纸:

表情包文化的力量不必多说,即使用户手机中存着许多表情,短时间内也难找到适合场景的表情。去其他地方搜索表情,再通过自定义贴纸加入画面也有些麻烦。如果在剪辑过程中能直搜索相关表情包,搞笑制一定会喜欢。

识别字幕支持选择方言:

字幕解决的是观众听不清或不方便外放的问题,已经逐渐发展为稍专业的短标配,提升识别准确率和便捷性是基础。

字幕不是新功能,但笔者认为有很大创新空间。观众听不懂大概率是博主有口音,还有部分是因为博主就喜欢用方言制作,方言是特色。

封面、转场、片尾模板:

封面、片尾是专业制保证风格一致性的有效手段。封面大概率决定用户看或不看一个,用户主页中会同时出现多个封面需要考虑一致性;转场能起到平滑衔接片段的作用;好的片尾能起到引流、吸粉的效果。

截取内容中的某一帧加上标题的封面做法有些简陋,专业点的博主都会在封面下功夫,如边框、拼图、贴纸、表情等装饰,或者其他图片作为封面。使用其他方式制作一张封面图,再加入有些麻烦。

记录类、剧情类转场时需要文字说明,支持制作转场素材,如纯色背景文字,并能支持动态文字。片尾的走字、回放等能通过模板实现,提升制作效率。

封面、转场、片尾可成为通用项,记录用户曾使用过的模板,方便用户制作系列时一键套用,保持风格一致。

动画人物形象及IP联名:

美图公司此时加大视频制作工具的投入,合适吗(图10)

左下角的动画人物

该形式比较容易吸引动画爱好者,如果能与游戏人物联名,必将引起游戏讲解类制兴趣。

体系赋能:

不同美颜产品的算法不同,经常出现同一张脸,修出不同的样子。用户不希望使用剪辑软件美颜,对比平时照片产生变脸效果。

美图对比其他制作APP的优势在于,已有很多用户使用美图修饰图片。通过美图体系,获取用户修图时的风格偏好、美颜程度,做智能推荐,甚至可以自动应用至美颜效果。

以上是笔者的一些个人见解,欢迎读者在评论区畅所欲言。

五、附录:剪萌迭代记录

美图公司此时加大视频制作工具的投入,合适吗(图11)

本文相关词条概念解析:

用户

用户,广泛的含义是使用者,即使用你的产品或服务的一方。一般是指城镇、农村接受社会某种有偿服务的客户。如:供水、宽带、通信、供暖、煤气等客户。用户分为电脑登录用户,每一个电脑登陆用户都是采用个人的设置。用户:某一种技术、产品、服务的使用者,使用某种产品的人。用户:在计算机里还指人、帐号、进程等。信息通信技术的发展使得创新不再是科学家和技术研发人员的专利,用户对与科技创新的重要性被日益认识,用户参与的创新2.0(面向知识社会的下一代创新)模式正在逐步显现,用户需求、用户参与、以用户为中心被认为是新条件下创新的重要特征,用户成为创新2.0的关键词,用户体验也被认为是知识社会环境下创新2.0模式的核心。

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